法国奢侈品集团开云（Kering）旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）今年早些时候关闭了包括 Twitter、Facebook 、Instagram 和新浪微博在内的社交媒体账号，现在它推出了一份电子季刊杂志《Issue》。

（Bottega Veneta 退出社交媒体，详见《华丽志》历史报道：Bottega Veneta 关闭社交媒体账号，底气何来？；在关闭所有西方社交媒体账号1个多月后，Bottega Veneta 开始从中国社交媒体撤退）

Bottega Veneta 周二发布了第一期电子杂志《Issue 01》，包含了与艺术和时尚相关的照片和视频，头条内容包括说唱歌手 Missy Elliott、英国跑酷团队 Storror 和设计师 Barbara Hulanicki 等，摄影师兼电影人 Tyrone Lebon 为多组镜头掌镜。

第一期杂志还以多种超现实的材质重新诠释了 Bottega Veneta 的单品，比如大理石高跟鞋、气球做的手镯、玻璃或植物材质的包袋等。《Issue01》可以在issuedbybottega.com 浏览。

通过自有的电子杂志，而非社交媒体，Bottega Veneta 可以用一种更大、更美观的格式呈现图片，而不需要为了适合手机屏幕缩小尺寸，同时它也不会快速淹没在社交媒体的大量信息中。

Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee 在接受《卫报》采访时解释说：“这是为了让人们沉浸在 Bottega Veneta 的世界中，让他们花更多时间在我们身上，而不是快速浏览信息。”

“社交媒体代表了文化的同质化（homogenization）。每个人看到的都是同样的内容。我所做的一切都经过了大量的思考，而社交媒体却把它简单化了。”

“社交媒体上有一种操场欺凌的情绪，我真的不喜欢。我想做些快乐的事。我们不只是一个品牌，我们是一个团队，大家一起工作，我不想迎合这种负面的氛围。” 

Daniel Lee 补充说，这份电子季刊提供了一个“非常令人兴奋的机会，能与我们的艺术家和社群合作，创造视觉、声音和视频。这是为了扩展我们的世界，并赋予产品更深一层的意义。”

对于奢侈品牌来说，吸引和娱乐消费者变得越来越重要。近年来，各大品牌更多地亲自委托或亲自撰写时尚内容，以便为 Instagram 和 Tiktok 等社交媒体上的受众提供稳定的内容输出。Bottega Veneta 也将依靠其客户、影响力者、合作者和粉丝来传播其数字内容。虽然退出了社交媒体，但《Issue01》中的图片已经在 Instagram 上被大量转发。

这反映的另一个趋势是，奢侈品牌们正在不遗余力地讲述自己的产品故事，而不仅仅是要求每天都有东西可以发布，同时他们正在减少对时尚媒体的依赖。